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ON报告导读

   iiMedia   Research   

随着VR技术在核心芯片、显示屏幕、光学方案、交互技术等方面取得了显著突破，中国虚拟现实产业开始进入深度沉浸阶段，技术生态逐渐完善，行业规模不断上量。全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2024-2025年中国虚拟现实产业发展及趋势分析报告》数据显示，中国虚拟现实市场规模呈上升趋势，2023年中国虚拟现实市场规模达1126.0亿元，同比上升22.8%；预计2028年中国虚拟现实市场规模可达2125.9亿元。有49.0%的受访者表示会购买VR产品，43.7的受访者表示将来会考虑购买。艾媒咨询分析师认为，虚拟现实行业技术生态逐渐完善，资本的入局推动了虚拟现实设备在分辨率、刷新率、交互方式等方面的提升，增强了虚拟现实的娱乐属性，应用场景进一步拓宽。

PICO/大朋VR/HTC

核心观点

市场规模：中国虚拟现实产业规模扩大，应用市场持续深化

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国虚拟现实市场规模呈上升趋势，2023年达1126.0亿元，同比上升22.8%；预计2028年中国虚拟现实市场规模可达2125.9亿元。中国虚拟现实产业发展迅速，应用和市场规模持续扩大并深化。

市场调研：近五成用户购买VR产品的意愿强烈，更偏好购买国产品牌

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，49.0%的受访者表示会购买VR产品，43.7%的受访者表示将来会考虑购买。其中，有84.0%的受访者表示更倾向于选择国产品牌而非国外品牌。艾媒咨询分析师认为，随着国内虚拟现实技术的突破，消费者对国产虚拟产品的信任度和好感度在不断提升。

行业趋势：VR设备迭代提升用户体验，内容生态优化提高可玩性

资本入局虚拟现实行业，推动VR设备在分辨率、刷新率、交互方式等方面的提升，进一步为用户带来了更加沉浸、流畅的虚拟体验。人工智能技术深度融合于现有技术体系，将革新虚拟现实的内容生态。AI技术能通过算法学习自动化生成复杂场景和逼真角色、优化观看体验，使虚拟体验更具可玩性。

以下为报告内容：

中国虚拟现实行业发展概述及现状

全球VR/AR行业竞争格局：VR头显设备出货量

数据显示，2021年全球VR头显出货量达1095万台，同比增长97.1%，Meta（Facebook）依托于成熟的社交平台，打造完整的从硬件适配到内容制作的虚拟化游戏、社交、视频的供应闭环，其VR头显设备的产品占据了全球主要市场份额，其次字节跳动旗下的Pico、乐相科技的大朋VR（DPVR）、HTC等品牌也占有一定的市场份额。

中国虚拟现实行业产业链上游发展情况：全球专利数量

数据显示，三星以4094项专利位居榜首，腾讯的专利数为4085项，仅比三星少9项。其次是百度、索尼、OPPO等企业，专利数分别为3094、2637、2301项。

中国虚拟现实行业产业链中游发展情况：相关企业数量

数据显示，中国现存VR/AR相关企业达2.82万家。近年来，相关企业注册量呈整体增长趋势，注册量从2014年的567家增至2023年的6047家。其中，2022年注册量达6078家，为近年来注册量峰值。

中国虚拟现实行业产业链下游发展情况：Steam新增游戏/应用数量

数据显示，VR游戏数量呈逐年增长，近8年来几乎每年新增600+VR游戏，但相较于其它类型游戏增量较小。究其原因是VR游戏相较于其它类型游戏存在一定体验门槛，需要在专门的VR设备上进行体验，而具备该条件的消费者较少，VR类游戏和应用的整体体量自然而然会少于非VR类游戏和应用。

中国虚拟现实行业产业链分布情况

中国虚拟现实行业应用市场分析

中国虚拟现实市场规模及其预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国虚拟现实市场自2018年整体增速放缓，但仍呈现上涨趋势。2023年市场规模达1126.0亿元，较2022年增长22.8%，预计到2028年可达2125.9亿元。艾媒咨询分析师认为，得益于中国政府对VR产业的大力扶持以及消费者对虚拟现实产品接受度的提升，虚拟现实产业在中国迅速发展，其应用和市场规模持续扩大并逐步深化。

中国虚拟现实行业应用

在企业级应用市场中，虚拟现实技术在人员培训中的应用居多。企业级市场实训需求多样，对于虚拟现实的应用场景较为丰富。在消费级应用市场中，虚拟现实技术的普及主要聚焦于休闲娱乐领域，其中游戏行业最为成熟。未来，随着虚拟现实硬件端及内容端的不断进步，虚拟现实将与直播、文旅等多个产业进行深度融合，持续拓宽应用边界。

中国虚拟现实行业设备市场分析

中国虚拟现实终端硬件市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国虚拟现实终端硬件市场规模为250.7亿元，2025年预计可达563.3亿元。艾媒咨询分析师认为，随着虚拟现实硬件设备的性能不断提升，如分辨率、刷新率、延迟和舒适度等方面的显著改进，用户体验将得到进一步优化。5G、云计算、人工智能等新技术的融合应用，也将为虚拟现实技术提供更加稳定、高速的传输和计算能力，进一步推动终端硬件市场发展。

中国虚拟现实设备典型案例分析：PICO（企业概况）

PICO是一家专注于VR、AR核心技术与产品研发的高科技公司，成立于2015年，于2021年9月并入字节跳动，旗下分公司分布于北京、青岛、北美、欧洲、日本和韩国等地。截至2022年9月，PICO拥有相关专利国内授权476项，国内申请合计970项，海外专利授权59项，海外申请合计242项。技术内容覆盖UI与人体工程、光学设计与算法、整机系统与低延迟算法、头部追踪与手势识别、眼球追踪与注视点渲染、Haptics与触觉反馈、3D Sound等领域。

中国虚拟现实设备典型案例分析：大朋VR（产品布局）

大朋VR旗下产品主要分为PCVR（指需要连接到个人电脑或游戏主机上的VR设备）和VR一体机（指具备独立处理器的虚拟显示头显设备）两大类，两类产品中均有面向消费者与企业的不同产品型号。此外，大朋VR针对企业级VR设备的运用提供了MDM解决方案，包括了“星链”技术、一体播控、ManageXR设备管理以及ArborXR设备管理等。运营方面，大朋VR通过构建完整VR生态体系（包括硬件、软件、内容等）不断优化用户体验。

中国虚拟现实用户调研分析

中国虚拟现实用户人群画像

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，中国虚拟现实的调研用户中男性、女性比例相近，分别为53.2%、46.8%。年轻群体占据重要组成部分，30岁及以下占比为53.5%，年龄段集中在26岁~30岁。艾媒咨询分析师认为，年轻群体通常对新技术保持较高的好奇心和探索欲，且更愿意尝试和接受新鲜事物。他们可能是推动虚拟现实技术发展的主要力量，也是未来市场消费的重要驱动力。

受访者对虚拟现实的了解及体验情况

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，94.4%的受访者表示对虚拟现实有所了解或非常了解。在这些受访者中，有85.8%的人曾经体验过虚拟现实。艾媒咨询分析师认为，随着虚拟现实技术在现实生活中的应用和普及程度不断提高，虚拟现实技术不再是一个陌生或遥远的概念，越来越多的人了解虚拟现实技术甚至有机会亲身感受其带来的沉浸式体验。

中国虚拟现实用户设备类型偏好

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，一体式头显更受中国虚拟现实用户的喜爱，占比为46.5%。艾媒咨询分析师认为，一体式头显由于内置了处理器、传感器等必要组件，无需连接电脑或其他设备即可使用，在移动自由度和便携性上都要高于外接式头显和移动端头显，因此更受用户欢迎。此外，与需要搭配高性能电脑的外接式头显相比，一体式头显的价格通常更加亲民，更容易被普通消费者接受。

中国虚拟现实用户产品使用频次及时长

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，有37.8%的受访者表示每周会使用虚拟现实设备2至3次；此外，有26.0%的受访者每周使用一次。在使用时长上，57.7%的受访者表示每次使用时长在16-30分钟之间，仅有3.5%的受访者单次使用时长超过60分钟。艾媒咨询分析师认为，多数用户对虚拟现实产品的使用频率较低，且单次使用时间较短，这表明虚拟现实产品的可玩性仍需提高。

中国虚拟现实行业SWOT及发展趋势分析

中国虚拟现实市场SWOT分析

AI推动虚拟现实内容生产，虚拟现实内容生态不断优化

随着人工智能技术深度融合于现有技术体系，以其为代表的新型生产力将会革新虚拟现实的内容生态。AI技术能够提升内容制作的效率，也能增强三维模型的精度与速度，降低开发成本。通过深度学习算法，AI技术能够自动化生成复杂场景和逼真角色，优化观看体验，促进内容交互性的提升，使虚拟体验更具可玩性。