近日受美联储降息、中东局势的影响，金价一路飙升，但在金价飙升的背后，金店生意为什么变得更惨淡了？

2024年以来，国际金价涨幅已经突破25%。受国际金价影响，国内金店的饰品黄金售价也水涨船高，周大福等品牌的足金售价已突破750元/克。但金价波动上涨的同时，消费者却呈现出观望姿态，黄金珠宝企业们的业绩也纷纷下滑。

受金价上涨影响，黄金矿业公司上半年赚得盆满钵满。紫金矿业、中金黄金、山东黄金、湖南黄金、招金矿业、山金国际（原银泰黄金）、赤峰黄金等均迎来业绩大增。但黄金珠宝零售公司生意却并没有想象中的好，其中最主要原因是消费者们担心自己买在高位，一旦金价回落会导致亏损。并且很多金店赚的是黄金饰品加工费，消费者宁愿买金条也不愿买黄金饰品，所以导致金店生意愈发惨淡。

并且不同的消费者对金价波动都有不同的看法，投资型消费者增强购买意愿，对于将黄金视为投资工具的消费者而言，金价创新高可能被视为一个买入信号，特别是当市场预期金价将继续上涨时。他们可能认为现在是低价买入、未来高价卖出的好时机，因此购买意愿会增强。

然而，也有部分投资型消费者会选择谨慎观望，担心在高点买入后金价会回调，导致资产缩水。

而消费型消费者购买意愿减弱，金价上涨会直接导致黄金珠宝、金币等消费品的价格上涨，增加了消费者的购买成本。对于以装饰或送礼为目的的消费者来说，高昂的价格可能会使他们推迟或取消购买计划。

部分消费者可能会选择寻找价格更为亲民的替代品，如银饰或其他材质的首饰。

金价的持续上涨可能会对黄金珠宝行业产生深远影响，持续的高价环境可能会促使行业进行重组，强化那些能有效管理成本和拥有灵活业务模式的企业。

长期来看，金价波动可能会改变消费者的购买习惯和行为模式，使他们对黄金等贵金属的投资和消费更加理性和谨慎。

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